3月14日, 復(fù)星旅文、Club Med地中海俱樂部、美泰（Mattel）在上海BFC外灘金融中心聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布其合作建立的一站式國際玩學(xué)俱樂部迷你營（Miniversity）兩家新中心正式營業(yè)。復(fù)星國際董事長郭廣昌、復(fù)星旅文集團(tuán)董事長兼CEO錢建農(nóng)、Club Med地中海俱樂部大中華區(qū)CEO Gino Andreetta和美泰集團(tuán)董事長兼CEO Ynon Kreiz出席了發(fā)布會。

　　迷你營是復(fù)星旅文聯(lián)合Club Med地中海俱樂部和美泰兩大全球領(lǐng)先品牌創(chuàng)立的全新親子品牌，旨在打造“玩+學(xué)”同步發(fā)展的玩學(xué)俱樂部。而迷你營的兩大合作伙伴Club Med地中海俱樂部和美泰分別在全球親子領(lǐng)域以及在“玩”與“學(xué)”方面具有領(lǐng)先地位。Club Med其中一大特色服務(wù)是兒童俱樂部，在全球近70個度假村為小朋友提供豐富有趣的度假活動體驗。自4個月大的寶寶至17周歲的青少年，均可在Club Med的寶寶俱樂部、小小俱樂部、迷你俱樂部及青少年俱樂部中找到樂趣，在多元文化國籍的G.O（Gentil Organisateur）陪同下參與各項不同的精彩游戲。此外，Club Med與親子教育專家共同設(shè)計了“Amazing Family非凡家庭”系列主題活動，為家庭賓客提供豐富多樣的互動游戲及活動體驗，共同分享歡樂家庭時光，增進(jìn)家庭成員的情感。美泰是全球領(lǐng)先的玩具與娛樂公司，具有80多年的兒童發(fā)展和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗，全球研發(fā)團(tuán)隊擁有堅實的教研，教學(xué)和科研背景。歷時多年研發(fā)出了美泰特色的“兒童發(fā)展與學(xué)習(xí)（Child Development and Learning, CD&L)理論體系。該體系強(qiáng)調(diào)“全人教育（Whole-Child）理念”嚴(yán)格按照兒童的身心發(fā)展規(guī)律，從認(rèn)知，體格，社會情緒等三方面，85項能力，2000多項技能維度，支持兒童的全面發(fā)展。

　　復(fù)星旅文聯(lián)合上述全球著名品牌打造的迷你營提出“玩世界，學(xué)天下”為理念，秉承全球先進(jìn)的兒童發(fā)展理念，開創(chuàng)了獨特的一站式國際化玩學(xué)俱樂部，讓孩子們在迷你營“玩耍的世界、學(xué)習(xí)的天下”內(nèi)“玩遍世界、學(xué)達(dá)天下”（Learning Through Play）。迷你營負(fù)責(zé)人王雪稱，“迷你營關(guān)注孩子的全方位發(fā)展，通過獨特的引導(dǎo)式玩耍（Guided Play）和沉浸式的雙語玩學(xué)營地課程（Hands-on Learning）充分發(fā)揮他們的潛力，幫助他們成長為自信、有創(chuàng)造力、有合作精神的國際公民?！?/P>

　　此次投入營業(yè)的兩家俱樂部分別位于上海文創(chuàng)地標(biāo)黃浦區(qū)BFC外灘金融中心及靜安區(qū)悅達(dá)889購物中心。在迷你營2000平方米的城市中心場地內(nèi)，設(shè)有游樂、營地、零售和餐飲四大區(qū)域，通過一站式空間打造家庭陪伴成長俱樂部（Family Enrichment Club）。游樂區(qū)內(nèi)每小時都有引導(dǎo)式的集體游樂活動，設(shè)有芭比、托馬斯和朋友、風(fēng)火輪、費雪、美高、巴布工程師等世界頂級IP(Intellectual Property)主題游樂區(qū)，還有倡導(dǎo)運動與健康的迷你版地中海俱樂部度假村和雜技小飛人區(qū)。在營地區(qū)，迷你營提供基于全人發(fā)展和教育的理念的一系列0-12歲兒童的沉浸式雙語玩學(xué)營地課程和家長課堂，也為會員家庭提供便利的兒童獨立營服務(wù)。小朋友和家長還可以在玩學(xué)之余選購美泰玩具、迷你營文創(chuàng)產(chǎn)品，在餐飲區(qū)享用親子健康飲料和餐食。

　　除“城市版”，迷你營在旅游目的地也建有“度假村版”。2018年4月29日三亞亞特蘭蒂斯開業(yè)之際，迷你營即在亞特蘭蒂斯開設(shè)了中國首家玩學(xué)俱樂部，為亞特蘭蒂斯度假村及周邊家庭客戶提供兒童營地活動、零售和餐飲服務(wù)。

　　除了打造線下實體店，讓會員家庭在俱樂部內(nèi)滿足家庭玩學(xué)體驗需求之外，迷你營還組織策劃豐富的親子游、兒童冬夏令營等活動。此前在亞特蘭蒂斯度假村舉辦的海洋主題兒童夏令營和冬令營集知識、互動和趣味一體，成為當(dāng)季的爆款產(chǎn)品。

　　迷你營是復(fù)星旅文整合兩大國際IP創(chuàng)建的親子品牌，是FOLIDAY旅游生態(tài)圈孵化的新IP。據(jù)介紹，復(fù)星旅文生態(tài)圈包括三大業(yè)務(wù)：度假村，旅游目的地的開發(fā)、運營和管理，基于度假場景的服務(wù)及解決方案。復(fù)星旅文董事長兼CEO錢建農(nóng)表示：“迷你營的開業(yè)預(yù)示著復(fù)星旅文FOLIDAY生態(tài)圈的進(jìn)一步完善，它是秉承了復(fù)星旅文的全球化理念，和全球頂級品牌合作打造全球頂級產(chǎn)品。我們首先在全球創(chuàng)導(dǎo)“玩世界，學(xué)天下”的全新兒童成長理念，打造玩學(xué)結(jié)合的全新兒童成長模式。迷你營不僅讓城市的兒童享受到全球成熟的玩學(xué)結(jié)合的成長環(huán)境，也讓城市的兒童能享受到FOLIDAY全球生態(tài)圈的好處。未來FOLIDAY生態(tài)圈是迷你營“玩世界，學(xué)天下”的極好保證，將為全球的兒童提升創(chuàng)新思維和全球溝通能力提供良好環(huán)境，培養(yǎng)兒童健康成長的關(guān)鍵能力。

　　“我們希望，能夠把Club Med Kids Club兒童俱樂部的服務(wù)帶回到城市中，把一個低頻的服務(wù)變成一個高頻的服務(wù)，讓孩子們能夠一直享受到這份快樂。Miniversity也將成為復(fù)星面向年輕家庭幸福生態(tài)的重要一環(huán)。而在此之前，復(fù)星已經(jīng)擁有了百合佳緣、專注母嬰需求的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-寶寶樹、領(lǐng)先的母嬰、嬰童服務(wù)提供者-和睦家、小星醫(yī)生、親寶寶、小小運動館等品牌。而這些企業(yè)與品牌，也將充分賦能Miniversity，大家共同將復(fù)星年輕家庭幸福生態(tài)的能級不斷提升，從而更好的為客戶服務(wù)?！睆?fù)星國際董事長郭廣昌表示。

　　“作為迷你營的合作伙伴，Club Med很榮幸見證它在家庭假期中的領(lǐng)導(dǎo)地位，”Club Med大中華區(qū)CEO Gino Andreetta先生表示，“自1967年Club Med創(chuàng)立首家兒童俱樂部，我們擁有豐富經(jīng)驗的G.O便在給予孩子們貼身照顧的同時，通過寓教于樂的形式激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。Club Med于近期推出全新的“非凡家庭”活動，為孩子們提供探索新技能、結(jié)識新伙伴的機(jī)會。今后，小朋友們也可以在城市的迷你營中體驗到一價全包Club Med度假村的食、玩、學(xué)，在愉快的假期中學(xué)到軟性技能并在這個全球化世界中茁壯成長。”

　　“我真的很興奮, 這是美泰對中國承諾的又一個里程碑?！泵捞﹣喬珔^(qū)董事總經(jīng)理博倍德（Peter Broegger) 表示。"迷你營讓孩子在玩樂中得到啟發(fā)和成長。通過與復(fù)星旅文的合作, 我們把基于美泰旗下知名IP的玩與學(xué)的新體驗帶給中國的家庭。我相信迷你營可以更好地幫助家長發(fā)展孩子的批判性思維、創(chuàng)造力、溝通能力和協(xié)作能力等21世紀(jì)必備的技能?！?/P>

　　近年來，兒童消費和親子服務(wù)市場發(fā)展迅速，吸引了不少國際品牌的進(jìn)入，也產(chǎn)生了不少本土品牌。然而，過度的競爭讓產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)成為業(yè)者亟需解決的問題；迷你營創(chuàng)立“玩+學(xué)”的一站式服務(wù)，解決學(xué)玩分離，家長疲于奔命的痛點；其家庭式的陪伴成長俱樂部不僅關(guān)注孩子的成長需求，也注重家長在陪伴時的體驗。同時迷你營將借助FOLIDAY全球生態(tài)圈，與生態(tài)圈里的品牌相互助力，創(chuàng)造協(xié)同的空間，利用FOLIDAY的全球資源與客戶加速發(fā)展。

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